Les EEG, un outil merchandising performant

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Publié le 20/11/2020

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Longtemps jugées trop chères, les étiquettes électroniques graphiques semblent enfin entrer en masse dans les linéaires des pharmacies.

Selon Reynald Martino, Directeur commercial et marketing pour l’activité pharmacie France de Pharmagest, le marché des étiquettes électroniques graphiques décolle enfin. « 500 de nos clients pharmaciens ont adopté les étiquettes électroniques en deux ans » affirme-t-il. Les raisons de cet attrait, certes un peu tardif, c’est d’abord des prix un peu plus accessibles, ensuite la technologie e-paper qui grâce à un graphisme comparable à celui proposé par une liseuse (e-book) séduit plus volontiers. Les avantages de ces produits n’ont pas changé avec le temps, ils apportent un gain de temps important dans la gestion des étiquettes, « cela a du sens surtout pour les grandes pharmacies, beaucoup de temps-homme peut ainsi être gagné », selon Stéphane Bellintani, dirigeant du merchandiser Perpharma. Et surtout les étiquettes électroniques peuvent répercuter en temps réel une promotion temporaire, idéal pour les happy hours que les pharmaciens sont de plus en plus nombreux à organiser, ajoute-t-il. Un véritable outil « merch » qui se double aussi d’un moyen pour négocier avec les délégués commerciaux en passant entre les linéaires. « Le pharmacien peut consulter par le biais des étiquettes électroniques les stocks des produits dont elles affichent les prix et désigner ainsi ceux qui ne se vendent pas ou pas bien », ajoute Reynald Martino. Pharmagest a racheté cette année Asca Informatique, acteur historique sur le marché des étiquettes électroniques, prouvant ainsi l’engagement de l’éditeur sur ce marché.

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Source : Le Quotidien du Pharmacien